东芝虚增利润1 500亿日元　财务造假成全球通病(3)

　　刘志耕认为，企业良好形象的树立起来很不容易，不仅需要在各方面苦心经营，更需要长期、全方位的精心呵护，稍有不慎，将很可能毁于或损于一时一事。这说明企业的创业和守业虽都具有艰难性和持久性，但守业时往往会在一项关键问题上使得苦心经营的信誉和品牌毁于一旦，也充分说明创业难，守业更难。

　　刘志耕总结道，分析此次事件，可得到三点启示。一是企业创品牌难，毁品牌易;创信誉需百年、毁信誉在一旦;创业需全方位，毁业仅需一事;只有永恒的品牌，没有永恒的造假。

　　二是企业越是发展、越是出名，影响就越大，受众就越多，受到社会公众的关注也就越多，此所谓“树大招风”。所以，大企业更要精心呵护企业已经拥有的品牌和形象。

　　三是造假者莫自鸣得意，以为可以瞒天过海，要知道一条真理：“要想人不知，除非己莫为”。

　　马靖昊最后表示，财报中存在大量的可操纵空间。上市公司财务造假现象是一个国际性的问题。在我国谈论防止财务造假这个话题至少几十年了，但仍然财务造假层出不穷，其实关键原因是与西方会计全面趋同的结果。通过东芝财务造假事件，我国要强化传统的优秀会计理念，比如重视现金流的观念，多加强现金流信息的编制。他指出，只有这样去做，将尽可能地防止财务造假的现象，因为利润容易造假，但现金流是很难造假的。